İz (9786255577290)

İZ7.5 Adımda Kalıcı Marka YaratmakDr. Özlem Komitoğlu Yaman Bir marka nasıl ve neden hatırlanır? Çok görünerek mi? Logoyla mı? Sloganla ya da sosyal medyada viral olarak mı?Cevap, "İZ: 7.5 Adımda Kalıcı Marka Yaratmak" kitabında... "İZ" markalaşmayı yaygın formüllerden uzaklaştırıp, nörobilimsel yaklaşımla insanın zihnine kazımanın yollarını anlatıyor. İnsanın doğasına uygun olan, markadan bir kültür yaratmaya doğru 7.5 adımlık yola çıkarıyor okuru. Gerçek hayattan örneklerin yanında, Theseus'un Ariadne'den aldığı iple labirentten çıkış metaforuna yaslanarak markasını kalıcı izlere dönüştürmek isteyenlere sesleniyor. "Unutmayın; markanız sizin söylediklerinizden öte, insanların birbirine fısıldadığı o eşsiz mirastır. İz bırakmak için hızlanmayın; derinleşin çünkü sadece bedeli ödenmiş ve ruh katılmış izler, zamanın tozlu sayfalarında silinmeden kalır. İz bırakmak için derinleşmek gerekir, derinleşmek içinse zaman." Yazar Hakkında Dr. Özlem Komitoğlu Yaman Pazarlama masallarının ötesine geçerek davranışın sosyolojisine ve bilimine odaklanan Özlem Komitoğlu Yaman; bir davranış bilimci, akademik stratejist ve marka danışmanıdır. İnsan doğasının anlaşılmasına duyduğu tutkuyla nörobilim, psikoloji ve tüketici davranışlarının kesişim noktasında çalışmalarını sürdürmektedir. Bahçeşehir Üniversitesi ve İstanbul Üniversitesinde siyaset bilimi, işletme ve pazarlama alanlarında inşa ettiği doktora derecesine uzanan akademik temelini; on beş yılı aşkın saha tecrübesiyle birleştirmiştir. B2B ve B2C pazarlardaki uzun soluklu stratejik planlama ve marka yönetimi çalışmaları, onu iletişimi tek yönlü bir aktarım olarak değil; insanın karar, duygu, güven ve anlam dünyasıyla kurulan çok katmanlı bir temas alanı olarak ele almaya yöneltmiştir.Tüketici zihni, nöropazarlama ve hikâye anlatıcılığı üzerine yoğunlaşarak; pazarlamayı yalnızca bir görünürlük disiplini olmaktan çıkarıp insanın algı ve hafıza dünyasına bağlayan görünmeyen dinamikleri inceler.Kurucusu olduğu onmind çatısı altında kurumlara, liderlere ve bireylere marka stratejisi ve davranışsal iletişim danışmanlığı verirken, tüm çalışmalarını temel bir soru etrafında şekillendirmektedir: "Bir insan, bir fikir ya da bir marka, zihinde nasıl kalıcı bir iz bırakır?"